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Marketing nel punto di vendita

Giancarlo Ravazzi

Il punto di vendita è sempre più il luogo privilegiato di marketing: sia per le aziende commerciali, sia per le aziende di produzione. Infatti, esso non è solo rivenditore passivo di prodotti altrui, ma anche produttore di servizi commerciali. E in quanto tale è soggetto attivo di un proprio marketing alla clientela. Alla quale veicola anche il marketing dei produttori. Per fare marketing nel punto di vendita si utilizzano sei strumenti commerciali, che devono essere tarati sulle particolari esigenze e problematiche di acquisto della sua clientela-obiettivo e che richiedono unattenta orchestrazione strategica e operativa. I tre strumenti di offerta commerciale sono costituiti da unofferta merceologica variamente assortita, da unofferta di servizi complementari ai prodotti e alla clientela e da un ben oliato sistema di prezzi e condizioni di vendita. Di essi si considerano qui la logica e le problematiche strategiche e operative: con ampia varietà di esempi e riferimenti. Altrettanto si fa per i tre strumenti di comunicazione commerciale costituiti da una vendita visiva crescentemente rilevante, da una vendita assistita in fase di ammodernamento e rilancio, e da un sistema di promozione delle vendite da curare con molta attenzione (anche in collaborazione coi produttori). Ambizione esplicita del libro è di stimolare le aziende commerciali e di produzione a dedicare maggiore e più sistematica attenzione al punto di vendita come luogo (e attore) di marketing.

Ti prego di non confondere le Strategie di Marketing con le Tecniche di Vendita!Te lo dico perché entrambe hanno come obiettivo finale quello di permetterti di prosperare, ma ottengono il risultato desiderato con tempi e metodi differenti. Marketing nel punto vendita 1. Marketing nel punto vendita SIAB – International Techno-Bake Exhibition – Verona 23 maggio 2010 Dott.

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9788856848786 ISBN
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